PROJETO LISBOA CONVIDA

CASE ATL – ASSOCIAÇÃO TURISMO DE LISBOA
Prêmio Opinião Pública (POP) 2010

No final de 2008, a REDE Inform, a pedido de sua coligada - LPM Comunicação, elaborou o Planejamento Integrado de Comunicação 2009 para o cliente ATL - Associação Turismo de Lisboa, com o tema LISBOA CONVIDA.

 lisboa

Objetivos principais:

  • Aumentar a notoriedade da marca Lisboa e atualizar a sua imagem no mercado brasileiro, associando-a à modernidade.
  • Apresentar Lisboa ao mercado brasileiro, como cidade cosmopolita, como destino turístico acessível e estimulante para o consumidor brasileiro, enfatizando a existência de voos diretos
  • A meta era manter as 400 mil dormidas (pernoites) de brasileiros em Lisboa.

 

O planejamento envolveu as áreas de Relações Públicas, com as seguintes atividades:

  • Relacionamento com a Imprensa
  • Campanha de Propaganda na Internet
  • Publicações
  • Organização de 7 Roadshows em grandes cidades brasileiras (SP, Campinas, RJ, BH, DF, Recife e Salvador)
  • Press Trips a Lisboa

 

Públicos envolvidos:

  • Operadores das agências de turismo (trade)
  • Entidades do setor
  • Imprensa Nacional (jornalistas especializados nas editorias de turismo, gastronomia, cultura e economia)
  • Governo, Embaixada e Consulados
  • Empresários (investidores)
  • Sociedade, celebridades
  • Consumidor Final
  • Comunidade Portuguesa

Resultados do Projeto Lisboa Convida

    • 800.000 pernoites de brasileiros em Lisboa, no ano de 2014, ou seja,  tivemos um crescimento de 100% desde o início do trabalho, quando a meta era 400 mil pernoites (dormidas de brasileiros em Lisboa).;
  • Tivemos um crescimento de quase 60% em relação ao ano de 2008, quando obtivemos 414 mil pernoites, ano em que a INFORM começou o trabalho de comunicação junto ao TL.

Prêmio Opinião Pública  (POP)  2010

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