DERSA / Rodovia Carvalho Pinto

(Prêmio Opinião Pública)

O Projeto Rodovia Carvalho Pinto constitui-se em um dos exemplos completos da utilização estratégica de todos os recursos e ferramentas da comunicação (auditoria de opinião, relações públicas, assessoria de imprensa, relações governamentais, propaganda institucional, telemarketing, marketing direto, montagem de estandes informativos e media training). A Dersa encontrou forte resistência em todos os municípios do Vale do Paraíba para a implantação da Rodovia Carvalho Pinto, obra importante, destinada a reduzir o movimento e os índices de acidentes da Via Dutra, chamada a "Rodovia da Morte". Em seu traçado original, a rodovia Carvalho Pinto provocaria forte impacto ambiental e econômico na região, pois destruiria partes importantes da Mata Atlântica e atravessaria pequenas propriedades rurais. O trabalho da INFORM foi criar uma linha de comunicação entre os técnicos da Dersa e as lideranças comunitárias de maneira a estabelecer um consenso entre as necessidades comunitárias e a objetividade técnica do projeto.

O trabalho, realizado durante 8 meses, teve o projeto aprovado em Audiência Pública por unanimidade, abrindo o caminho para a "Rodovia da Vida", tema básico da campanha de comunicação utilizado para identificar a Carvalho Pinto.

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